广西益众后勤产业投资有限公司

益众后勤商城平台关键词禁用清单及宣传广告用语负面清单

一、绝对化与极限类用词

1.最高级（最、最好、最佳、最优、最受欢迎、最畅销、最先进、最高级、最高品质、最低价等）；

2.第一/首类（第一、No.1、Top1、冠军、首家、首创、首发、最先、独家、唯一、独一无二等）；

3.绝对/顶级类（绝对、绝对健康、百分百、纯天然（易误导）、顶级、极品、至尊、殿堂级等）；

4.虚假夸大（万能、全球首发、全网首发、全国首发、极致、革命性、划时代等）。

二、疾病预防/治疗功能类用词

1.疾病名称（癌症、肿瘤、高血压、糖尿病、冠心病、乙肝、痛风、关节炎、胃炎等）；

2.治疗表述（治疗、治愈、康复、根治、缓解疼痛、消除炎症、抗病毒；

3.抗菌、杀灭细菌、降血糖、降血压、降血脂、降脂、降压、降糖、消炎、清热解毒等）；

4.暗示治疗（对……有效、可代替药物、临床验证、医院推荐、医生推荐等）。

三、保健功能类用词

普通食品不得声称保健功能。取得保健食品注册或备案凭证的商品，可在批准功能范围内使用对应声称，如增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳等。

四、虚假/误导性产地、原料、工艺类用词

1.虚假产地（虚假标注“进口”“原装进口”“原产国”等；非五常大米标称“五常大米”；非阳澄湖大闸蟹标称“阳澄湖大闸蟹”等）；

2.虚假有机/绿色（未获认证标称“有机食品”“绿色食品”“生态食品”“无公害食品”等）；

3.虚假工艺（非传统工艺标称“古法”“传统工艺”“非遗传承”且无法提供证明；普通食品标称“纳米技术”“量子技术”等伪科学表述）；

4.虚假人群（未经科学验证标称“儿童专用”“孕妇专用”“老年专用”“学生专用”等）。

五、与食品属性不符的禁用类

1.普通食品宣称婴幼儿配方（普通食品不得宣称“婴幼儿配方”“适用于0-36月龄”等）；

2.普通食品宣称特医用途（普通食品不得宣称“特殊医学用途”“全营养”“特定全营养”等）；

3.非保健食品宣称保健（不得使用“保健食品”“蓝帽子”“保健功能”等）；

4.普通食品宣称药品（不得使用“OTC”“国药准字”“药食同源（作为药效宣传）”“中药”等误导为药品）。

六、价格欺诈及不实营销类

1.“原价”用于并非促销前七日内有交易记录的标价；

2.“限时抢购”“最后一天”等虚假限时用语；

3.“仅限今日”“今日特价”但实际并非当日有效；

4.“全网最低价”“市场最低价”“出厂价”“亏本价”等无法证明的表述。

七、其他违规类

1、国家机关名义（国家免检、国家推荐、CCTV推荐、央视上榜品牌、人民大会堂指定、钓鱼台国宾馆特供）；

2.专家/患者名义（专家推荐、医生推荐、患者现身说法、某某协会推荐（未经授权））；

3.侵权他人（香奈儿风味（未经授权）、爱马仕同款、仿冒知名品牌名称或包装）。

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